Когда бизнес не растет, а лиды стоят все дороже, приходит тревожная мысль – реклама больше не работает. Но дело не в ней, а в подходе. Видеореклама в интернете – не про охват ради охвата. Это шанс рассказать свою историю, зацепить, объяснить выгоду за несколько секунд и остаться в голове у пользователей. Главное – не просто запустить рекламу, а выстроить стратегию, которая действительно приведет к вам клиентов.
Основные виды рекламы в ютубе
Прежде чем заказать рекламу YouTube, важно разобраться, какие форматы объявлений лучше подходят именно вашей целевой аудитории. Правильно подобранный формат – это не просто просмотр, а первый шаг к продаже. Некоторые форматы идеально работают на узнаваемость бренда, другие – на переходы и лиды.
Если вы не уверены, с чего начать, закажите настройку контекстной рекламы в Ланет CLICK – агентство поможет выбрать эффективную стратегию и настроить объявления под ваши цели.
Основные виды видеорекламы на YouTube:
- In-Stream с возможностью пропуска – самый популярный формат. Ролик длится от 5 секунд и больше. Появляется до, во время или после основного видео. Пользователь может пропустить его после 5 секунд просмотра.
- In-Stream без возможности пропуска – 15-секундные ролики (или короче), которые нельзя пролистнуть. Хорошо подходят для лаконичных и эмоционально сильных сообщений.
- Видеообъявления в фиде (In-Feed) – появляются в результатах поиска и на главной странице. Эффективны, если у вас привлекательная заставка и цепкое начало ролика.
- Объявления-заставки – длятся до 6 секунд, их нельзя пропустить. Отлично работают на повышение узнаваемости.
- Masthead – баннеры, размещенные на главной странице YouTube. Это формат для масштабных запусков и быстрого охвата миллионов пользователей, например в период распродаж.
- Out-Stream – формат, ориентированный на мобильные устройства. Видео запускается без звука, и пользователю нужно нажать, чтобы воспроизвести его полностью. Хорошо работает на повышение узнаваемости бренда.
- YouTube Shorts – короткие вертикальные ролики, которые органично встраиваются в ленту Shorts и особенно эффективны для молодой аудитории.
Выбирая формат, ориентируйтесь на цель. Грамотный выбор или комбинация – основа успешной раскрутки ютуба и привлечения клиентов.
Алгоритм настройки рекламы на YouTube
Ведение контекстной рекламы требует четкого пошагового подхода. Важно грамотно выстроить кампании YouTube, определить цели и сегментировать аудиторию перед запуском видеорекламы.
Алгоритм настройки:
- Создайте аккаунт Google Ads, если он еще не создан, и привяжите YouTube-канал.
- Выберите цель кампании – узнаваемость бренда, трафик, лиды и другое. Это определит доступные форматы и стратегию показов.
- Настройте таргетинг по демографии, интересам, ключевым словам, тематикам, местоположению. Это важно для попадания в свою целевую аудиторию.
- Загрузите видеоролик на канал YouTube и добавьте его в кампанию через Google Ads.
- Настройте бюджет и ставки – укажите дневной лимит и стратегию ставок (например, максимальное количество просмотров или показов).
- Запустите кампанию и отслеживайте ее эффективность.
Как оценить и повысить эффективность видеорекламы в YouTube
Чтобы видеореклама действительно работала, важно регулярно отслеживать эффективность кампании.
Метрики, на которые стоит обращать внимание:
- количество показов;
- CTR – соотношение кликов к показам;
- конверсии – сколько людей оставили заявку, сделали покупку и тому подобное;
- время просмотра – показатель вовлеченности и качества креатива.
Увеличить результативность помогают тестирование разных форматов, точный таргетинг и привлекательные ролики, которые цепляют с первых секунд. Не забывайте про аналитику: вовремя корректируя объявления, вы улучшаете их отдачу.
Если вы не хотите рисковать бюджетом и тратить время на изучение всех тонкостей, закажите услуги размещения контекстной рекламы у профессионалов: https://lanet.click/ru/kontekstna-reklama/reklama-na-youtube/
Автор статьи: руководитель отдела контекстной рекламы агентства Ланет CLICK Марина Шевцова